Gracias al uso de herramientas especializadas para publicidad en internet (adservers) la la pauta puede ser segmentada de diversas maneras con el objetivo de alcanzar mayor efectividad en sus campañas.

Algunas de las variables a tenerse en cuenta para la segmentación son: 

• Por lugar de aparición en el sitio. 

Run of Site (ROS): Las campañas aparecererán aleatoriamente por todos los canales del sitio. 

Run of Channel (ROC): La aparición de la pauta se hará en un canal específico.

• Por ubicación geográfica de la aparición.

Es posible segmentar las campañas por el lugar donde estará su público objetivo asi:

        - País.
        - Continente.

• Por momento de la aparición

Las campañas pueden ser programadas cronológicamente con el fin de hacer una segmentación por tiempo. 

        - Fecha.
        - Días de la semana.
        - Horas del dia.